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    熱水器市場全盤下跌,但高端卻顯逆行

       2019上半年,熱水器市場全盤下跌,但高端卻顯逆行。老品牌憑借多年市場運營經驗穩扎穩打,新生品牌依靠產品創新能力異軍突起,高端之爭結局未明,但格局已基本形成。
     
      市場全面失速,高端競爭加速
     
      據中怡康數據顯示,2019上半年,熱水器市場的整體零售量和零售額同比去年分別下滑了6.13%和9.35%。其中,燃氣熱水器全渠道銷售額153.5億元,同比下跌5.8%。電儲水熱水器全渠道銷售額144.8億元同比下跌9.8%。
     
      反觀高端市場,容量持續擴張,格局基本形成,頭部品牌穩定。根據中怡康截至到42周數據統計,燃熱8000-10000價位段,卡薩帝、史密斯、林內、能率分別以20.8%、7.3%、4.8%、3.5%居前四。電熱8000+價位段,卡薩帝、林內、史密斯、能率分別以20.8%、13.1%、12.3%、11.7%居前四。
     
      從產品到場景,行業高端化探索成效初顯
     
      在高端市場,以卡薩帝、A.O.史密斯為代表的頭部企業持續加大技術創新投入,推出了以雙膽超薄、瞬熱增容為賣點的電熱水器和以“零冷水”“瀑布洗”為賣點的燃氣熱水器,同時以藝術外觀滿足用戶審美需求、以物聯技術實現智能操控,使用戶體驗得到了全方位提升。
     
      而卡薩帝在產品創新的基礎上,實現了從產品到場景的轉變,構建了一個可主動服務的智慧浴室:人未進門,采暖爐已開始預熱,回家即享溫暖;沐浴前,熱水器會自動準備適量熱水;沐浴中,系統主動凈化、軟化水質;沐浴后,主動殺菌除濕,如廁時主動排除異味。
     
      當高端化成為大勢所趨,品牌要想突出重圍,必然要在產品和體驗上下足功夫,深化科技優勢和高端體驗。要么走卡薩帝模式,以場景替代產品;要么學習A.O.史密斯、林內、能率的“守”字訣,深耕現有市場,穩中求進。打好這場升級戰,才能贏得未來的生存戰。
     

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